【文化站長】回顧總結(jié)2017年的網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)歷

　　今天復盤一些息心操盤網(wǎng)站時的經(jīng)驗，其中也提到一些前輩的case，為18年的運營工作做一下知識儲備，不多說了，直接進入正文。

　　復盤2017年的網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)歷

　　關(guān)于品牌詞和長尾詞的優(yōu)化

　　忘了在哪看了一份百度出臺的文件，這個文件報告中提到，網(wǎng)站2%的搜索的關(guān)鍵詞帶來15%的查詢，就是2%的關(guān)鍵詞是占據(jù)了整個搜索的15%。而其中，品牌詞這個搜索是比較高的，同時品牌詞轉(zhuǎn)化率很高，搜索品牌詞的人基本上都是想要購買的。

　　我曾經(jīng)操作過的一個環(huán)評的案例，我那個網(wǎng)站只做seo，但是我從后臺發(fā)現(xiàn)很多流量都是從品牌詞過來的。

　　所以啊，品牌詞做好了，也可以帶來相當可觀的SEO流量。

　　另一方面，這份報告中還提出，65.8%的查詢詞只出現(xiàn)過一次，也就是說這65.8%的搜索詞用戶只搜索了一次。從這里我們可以輕松聯(lián)想到，我們在做SEO的時候，可以拓展別人沒有想到的長尾詞競爭力不強的詞，這樣的是比較輕松而且做出來的SEO流量也是相當可觀的。

　　而我也確實每周都在踐行這個結(jié)論：我每周都會親自動手挖掘一批長尾關(guān)鍵詞，交給編輯去生成內(nèi)容。

　　這里舉個同程網(wǎng)的例子，一般我們SEO在選擇關(guān)鍵詞的時候，會發(fā)現(xiàn)很多長尾關(guān)鍵詞都被行業(yè)內(nèi)的巨頭所占據(jù)，那么如果再來進行競爭的話，還是比較吃力的，雖然是長尾關(guān)鍵詞，但是競爭同樣是很大的。

　　所以，同程旅游的SEO就改變了策略。他們在選擇關(guān)鍵詞的時候，選擇了所有的地標+酒店的關(guān)鍵詞來進行操作，比如XX路酒店、公交站牌旁的酒店、學校、地鐵、XX飯店旁邊的酒店，這些都是其他人沒有做的，他們將這些詞做上去后，流量提升還是很多的。關(guān)于這種操作方式，還可以參考這篇文章：大型網(wǎng)站的SEO引爆點[完整版]

　　關(guān)于競品詞的優(yōu)化

　　通過品牌詞優(yōu)化的介紹，我們了解了網(wǎng)站有一部分可觀的流量是從品牌詞過來的，那么我們做SEO的時候就可以進行大量品牌詞的挖掘，可以利用別人的品牌詞來截流導入自己的網(wǎng)站。

　　比如，麥包包網(wǎng)站就是把淘寶網(wǎng)這個關(guān)鍵詞做上去了，別人搜索進來還是有很大的成交的。

　　再比如，我再下一個點中提到的那個婚紗站的例子，也是通過做酒店詞來引流到自己的婚紗網(wǎng)站上。（本文往下拉就能看到）

　　關(guān)于網(wǎng)站詞庫

　　其實不管你做了還是沒做詞庫，每個網(wǎng)站運行一段時間之后都會生成出自己的詞庫，唯一的區(qū)別就是，有的網(wǎng)站在建站之初就有了詞庫，而有的網(wǎng)站是沒怎么去管，自然出現(xiàn)的。

　　作為一個SEO運營人，我們當然要在網(wǎng)站搭建之處就把詞庫也準備好，方便后面我們有計劃的布局關(guān)鍵詞以及生成對應的頁面。

　　一般有了詞庫之后，我們就會根據(jù)詞庫中去挖掘一些競爭小的長尾關(guān)鍵詞，這樣不僅僅是操作輕松，而且同樣可以獲得可觀的SEO流量。

　　由于，65.8%的詞用戶只搜索過一次，所以其他網(wǎng)站不可能把這么多的詞挖掘到，所以我們還是有很大的藍海去挖掘長尾關(guān)鍵詞的。

　　對于這些詞來說，很多人都是沒有做的，如果我們篩選挖掘出來之后，進行操作。那么，當用戶搜索的時候，只有你的站點匹配，用戶也只能來的你的網(wǎng)站，這樣就很有可能給你的網(wǎng)站帶來效益。

　　關(guān)于詞庫的建立，自己可以從網(wǎng)上找，像一些關(guān)鍵詞挖掘工具、采集什么的都可以建立好一個詞庫。參考文章：SEO如何管理大量的長尾關(guān)鍵詞

　　需要記住的第一點就是，我們要從我們自己網(wǎng)站的詞庫中，挖掘到別人不做的關(guān)鍵詞，找到那些競爭力不強的關(guān)鍵詞來進行操作。

　　這里舉一個case：

　　在婚紗攝影行業(yè)，婚紗行同樣是競爭比較大的，一般的篩選到的關(guān)鍵詞就是婚紗的款式、婚紗的顏色等，而我們已經(jīng)了解了要挖掘別人不做的關(guān)鍵詞，所以我們在做婚紗站的時候就去篩選的結(jié)婚需要的酒店詞、拍婚紗照的方式的詞，因為結(jié)婚的人都需要在酒店舉行婚禮，可能還需要樂隊呀什么的，然后進行采集一些內(nèi)容放到自己的網(wǎng)站上，同樣會帶來流量。

　　關(guān)于偽原創(chuàng)

　　對于常規(guī)的偽原創(chuàng)的話，一般我們都是采集過來一篇文章，進行換詞、調(diào)整段落等，其實這種方法效率是非常低的。

　　這個時候我們要站在搜索引擎的角度上來考慮，根據(jù)目前搜索引擎主流的去重策略，每個頁面都有專門的編號，搜索引擎首先會對頁面進行提取指紋的操作。

　　比如，你的文章有100個文字，那么搜索引擎會從中找到5、6個你頁面中獨一無二的詞，進行散列。散列到4段16字節(jié)的數(shù)值中，在這4段數(shù)值中，取去掉公共的部分。比如取第一段是相同的，然后余下的三段在網(wǎng)頁中進行對比，這樣就能夠去掉重復的。

　　所以如果你只是簡單的換詞、調(diào)整段落的話，根本就沒有把指紋去掉，這樣做的偽原創(chuàng)全部都是無用功，浪費時間浪費錢。

　　當然還有其他算法，就是提前特征的指紋，算是一種投機取巧的方式吧。一般用于報紙、論文等的去重，比如就是提取頁面中的標點、助詞、停詞等，提取這些詞在頁面中的分布；還有就是，提前這些詞的前后的詞語是什么，作為一種指紋進行對比。

　　當你了解了這些，就會發(fā)現(xiàn)我們傳統(tǒng)的偽原創(chuàng)效率是非常低的。

　　同時，考慮到模板的不同，就算你偽原創(chuàng)，也有下面幾個可能：

　　相同內(nèi)容相同模板。這樣的類似于鏡像站，搜索引擎對于這樣的網(wǎng)頁的話，會進行聚類，將這些頁面聚成一個網(wǎng)頁，所以不一定會排序到你。

　　相同內(nèi)容不同模板。這樣的頁面就類似于轉(zhuǎn)載，也不一定會排序到你。

　　內(nèi)容略不同模板相同。這個就很有可能被搜索引擎判為作弊，如果是轉(zhuǎn)載過來的話，那么內(nèi)容中應該是相同的，如果你調(diào)整了內(nèi)容的話，可能是作弊方面的，比如采集。

　　內(nèi)容略不同模板不同這種類似大型門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載情況，比如新聞類的，就一件事，內(nèi)容怎么改也是大同小異，這種搜索引擎就會將這個頁面在搜索結(jié)果里放出來。

　　所以，如果是偽原創(chuàng)的話，內(nèi)容盡管很重要，但是模板同樣也是非常重要的，下面就來說下模板的優(yōu)化。

　　關(guān)于網(wǎng)站模板優(yōu)化

　　處理模板的時候，需要注意一些細節(jié)方面的問題。就拿我現(xiàn)在的一個網(wǎng)站的例子來說明，每次為網(wǎng)站進行整站靜態(tài)頁更新之后，網(wǎng)站的流量就會變少，這在一開始的時候我認為是服務器負載過高導致的，而事實是，服務器是很小一方面原因，真正的原因在于我的更新策略出現(xiàn)了嚴重的問題。

　　下面我詳細解釋：

　　我們的網(wǎng)站都是更新的，在不斷的添加內(nèi)容。每次添加之后，都會生成一個靜態(tài)頁面，而我們大多數(shù)的網(wǎng)站，都會有一個最新文章版塊。當我們添加內(nèi)容的時候就會顯示，如果我們在同一個時間段內(nèi)更新了大量的文章的話，那么每個頁面上的最新文章版塊的鏈接是不一樣的。

　　比如，你的網(wǎng)站每天發(fā)一萬篇文章的話，需要花費一定的時間，在你發(fā)布了一篇文章之后，發(fā)布的這篇文章頁面上的最新文章版塊鏈接生成，這樣以此類推。

　　這一萬篇文章頁面上的最新文章版塊鏈接都是不同的，這樣就建立了一個靈活的內(nèi)部鏈接！

　　但是，如果當你要改動網(wǎng)站模板或者搬移網(wǎng)站的時候，肯定要在改完之后重新生成全站頁面，那么這個時候，你的每個頁面的最新版塊那里，將會全部調(diào)用此時最新的文章！

　　那么以前那個強大靈活的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)就會被徹底打亂了！這一萬篇文章頁面的內(nèi)鏈都會指向當前的最新文章。

　　這樣本來很好很強大的內(nèi)部鏈接消失了，進而可能會導致排名消失，進而影響SEO流量。

　　所以，在這種情況下，盡管你什么都沒有做，但是排名和流量都下下降甚至消失了，這就是一個模板處理的細節(jié)。

　　所以真正的策略是：上線新模板之后，不要全部更新頁面，而是要每天定量去更新。

　　下面我再說一個模板里的模塊——隨機調(diào)用模塊。

　　如果你的網(wǎng)站是中大型的，就不要使用隨機調(diào)用的內(nèi)鏈規(guī)則。我知道你的設想是好的，如果每個頁面有一個隨機調(diào)用的模塊在，就會使每個頁面的展示都不一樣，降低樣板文字，增強排序能力，但是你忽略了一個重要的問題.....

　　如果你網(wǎng)站的內(nèi)容是比較多的話，那么在隨機調(diào)用文章的話，會影響到服務器速度，這個同樣會影響SEO流量的，而且在調(diào)用內(nèi)容的時候，最好還是相關(guān)內(nèi)容的調(diào)用。

　　所以，能不用隨機調(diào)取就不要用隨機調(diào)取，吃力不討好。

　　關(guān)于用戶體驗

　　我們在做SEO的時候需要時刻注意的是我們要站在搜索引擎角度來進行考慮問題，別站在自己的角度想事情，站在自己的角度肯定是網(wǎng)站要盈利，但是你想不想盈利關(guān)搜索引擎什么事？你有你的生意，搜索引擎有搜索引擎的生意，只有你把搜索引擎的生意幫到位了，搜索引擎才會反過來幫你，你只有站在搜索引擎的角度考慮問題，搜索引擎才會把流量給你讓你去盈利。

　　如果你的網(wǎng)站是站在搜索引擎的角度考慮，讓網(wǎng)站的內(nèi)容服務好它帶給你的用戶，那么搜索引擎就會持續(xù)給你流量。

　　在商業(yè)的世界里，合作才能雙贏的規(guī)則你應該懂，這個規(guī)則在做網(wǎng)站的時候也不例外，你一心想著讓自己在搜索引擎里盈利，但不管不顧搜索引擎帶給你的用戶，你覺得對方還會繼續(xù)跟你合作嗎？

　　目前對于搜索引擎來說，用戶體驗是越來越重要了，所以在熊貓算法出來之后，有一批電商站進行了調(diào)整。

　　現(xiàn)在幾乎每個網(wǎng)站電商站都有一個分面導航（我叫它篩選器，也有人叫過濾器），這是什么意思呢？就是當用戶搜索產(chǎn)品的時候，他想要找到的是一個產(chǎn)品，從而進行購買行為，但是當你把幾百個產(chǎn)品作為一個列表展現(xiàn)給他的時候，這基本上是沒有什么用的，用戶不可能都看一遍，他需要進行篩選。

　　比如，搜索一個包包，那么搜索結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品中可能會出現(xiàn)幾萬個包包，他需要在篩選項上點擊下一個條件，比如喜歡棕色的，進入之后，發(fā)現(xiàn)包包有點貴，就會選擇了一個便宜點的價位，這樣是非常有利于用戶的，這個就是用戶體驗。

　　關(guān)于外鏈

　　其實，發(fā)外鏈大家都懂的，只是發(fā)多發(fā)少的問題，需要注意兩點就是，一個是外鏈的速度，另一個是相關(guān)性。

　　而就目前來說，搜索引擎依靠外鏈來排名的方式已經(jīng)降低了不少，并且未來也會越來越低。以前，搜索引擎初期依靠鏈接來判斷排名。而對于搜索發(fā)展至今的話，也越來越轉(zhuǎn)向用戶體驗了，就想其官方說的，鏈接是否傳遞權(quán)重要看用戶或者網(wǎng)站是否是真心推薦。

　　而且目前來說社交化的發(fā)展也是一種趨勢，比如百度分享，這些對排名都是有影響的，未來這些可能會作為排名的一個要點。

　　關(guān)于SEO數(shù)據(jù)化

　　我們大部分的SEO做數(shù)據(jù)分析為了分析而分析，這樣的話根本不知道分析出來后該做什么。我們要把數(shù)據(jù)分析的很細，這樣的話從中找出問題的話，進行解決。

　　尤其是爬蟲的數(shù)據(jù)，像抓取飽和度、抓取深度、常見入口頁面、每天到訪次數(shù)、停留時間等，這些數(shù)據(jù)維度，是開發(fā)搜索引擎爬蟲的工程師每天都在關(guān)注的維度，我們作為SEO又有什么理由不去關(guān)注呢？

　　下面就針對爬蟲數(shù)據(jù)做一些經(jīng)驗之談：

　　首先你不得不明確一個觀念：每一個網(wǎng)站所獲取的搜索引擎爬蟲在單位時間內(nèi)的抓取量是一定的，這個量的多少是由網(wǎng)站本身權(quán)重來決定的。網(wǎng)站權(quán)重高，抓取量就大，網(wǎng)站權(quán)重低抓取量就比較少。

　　原因是：搜索引擎也有成本，每一只蜘蛛都是成本，不可能不要錢的把蜘蛛的派出去。

　　所以如果在一個權(quán)重比較低的網(wǎng)站里，它的頁面比較多，搜索引擎爬蟲也不敢確定你網(wǎng)頁的質(zhì)量，如果它拼命的爬取的話，萬一出現(xiàn)抓取錯誤了怎么辦，不是白白浪費資源嗎。

　　所以我們做數(shù)據(jù)分析的時候，就一定要站在大前提下進行分析，爬蟲量在一定時間內(nèi)是恒定的，我們要分析的就是如何通過數(shù)據(jù)把這些爬蟲量的爬取效率最大化。

　　什么效率最大化，我這有解釋，爬蟲量是一定的，如果80%的量來到你網(wǎng)站抓取的都是沒有用的頁面（比如關(guān)于我們，聯(lián)系我們這些頁面），那么就只剩下20%的資源去抓取有用的頁面了，這樣的效率你想要嗎？所以我們需要去分析日志，分析爬蟲抓取的爬取情況來進行調(diào)整，通過robots.txt和nofolow來引導爬蟲去爬你認為有用的頁面。這一點可以去參考：五大基本維度分析網(wǎng)站日志

　　比如，有一個朋友做了一個網(wǎng)站，流量排名都比較不錯，于是就拿著這個網(wǎng)站的模板重新做了個網(wǎng)站，但是卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站收錄都不怎么收錄了，那么這是模板的問題嗎？肯定不能隨便下判斷，首先去查看日志：發(fā)現(xiàn)搜索引擎爬蟲只抓取圖片和CSS文件，而html頁面根本都不爬取。然后用百度站在工具的爬取診斷那里做測試，發(fā)現(xiàn)返回的是500，這樣問題就找出來了，找到是服務器空間配置的問題，阻止了爬蟲網(wǎng)站，在調(diào)試了空間之后，問題就解決了，這個就是查詢?nèi)罩镜耐Α?/p>

　　再舉個例子，之前遇到一個case是一個網(wǎng)站的天氣頻道，這個頻道每天只有幾百流量，并不是很好于是就查詢了日志。發(fā)現(xiàn)這個頻道每天蜘蛛抓取5000個頁面，但是發(fā)現(xiàn)有3000個頁面是404。

　　于是便開始查看了網(wǎng)站這些URl，發(fā)現(xiàn)這些鏈接也確實是404頁面。原因是標準化的meta標簽寫錯了，導致這么多404。改變之后，抓取正常流量也就上升至幾千了。如果這個案例就這樣結(jié)束的話，也沒有什么意思。

　　后面繼續(xù)分析天氣頻道，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)3000個404變?yōu)?000個404。然后，就把這些url導出來，但是發(fā)現(xiàn)這些頁面能夠打開，而搜索引擎爬蟲爬的時候就是404。

　　雖然很是沒有頭緒，但是歸根到底還是需要分析日志。后來就拿所有的日志信息繼續(xù)來分析，發(fā)現(xiàn)這些404的url報錯是很有規(guī)律的，都是在半夜1、2點時間內(nèi)報錯，但是服務器并沒有關(guān)機啊什么的。而后就開始研究代碼，很有可能是半夜程序、服務器啊什么報錯。

　　大家都知道，預報天氣的話不是預報出很長時間的，就是預報一周的，所以每天需要生成今天之后的七天的天氣頁面的url，因為預報天氣的這些數(shù)據(jù)都不是我們網(wǎng)站自己的，我們都是根據(jù)中國天氣氣象官網(wǎng)上采集下來的。我們每天發(fā)布天氣信息的時間比生成預報天氣的這個鏈接要晚。也就是說，半夜我們可以查詢七天后的天氣，但是我們還沒有更新，所以導致爬蟲出現(xiàn)404。

　　這樣我們修改后，就慢慢的不出現(xiàn)這種情況了。對于這種問題，如果只靠你的SEO經(jīng)驗、程序的話，是很難發(fā)現(xiàn)的，只有通過數(shù)據(jù)分析的力量解決才行。

　　SEO以數(shù)據(jù)來指導，調(diào)整相應的策略。

　　SEO領域是一個很大很廣的范疇，一個網(wǎng)站不是你發(fā)幾篇文章發(fā)幾條外鏈就可以做上排名的，需要不斷的來學習，實操才能有所成績。另外一點經(jīng)驗也是息心深刻體會到的，那就是不要以為SEO過時了，其實你操作SEO的時候就是你不斷跨界的機會。每個網(wǎng)站所在的行業(yè)都有其獨特的思考視角，通過操盤一個個網(wǎng)站，你就會發(fā)現(xiàn)很多不一樣的商機，并且在操盤網(wǎng)站的過程中會累積很多技能，這些技能都會在你今后的日子里綻放出彌足珍貴的價值。