為什么我的賬戶點(diǎn)擊率很高，轉(zhuǎn)化率卻低的嚇人?

很多競(jìng)價(jià)員在撰寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候就是眼睛里只有創(chuàng)意，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，但你的創(chuàng)意寫(xiě)的再好，引來(lái)了一堆流量，卻沒(méi)有一個(gè)好的著陸頁(yè)面承載你的流量，那么最終的結(jié)果也只能是打水漂。一般造成這種情況的原因有三點(diǎn)：

1、抵達(dá)率低

很多人都會(huì)忽視抵達(dá)率的問(wèn)題，但其實(shí)抵達(dá)率是個(gè)很關(guān)鍵的數(shù)據(jù)。如果你的抵達(dá)率只有50%，就意味著你花了100次點(diǎn)擊的錢，卻只帶來(lái)50個(gè)用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站。造成抵達(dá)率低的原因主要有：

網(wǎng)站打不開(kāi)

網(wǎng)站打不開(kāi)是最悲催的流失客戶的原因，這就像有人站在了你的店門口你卻把他拒之門外。但是很少有人能做到時(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)站，偶爾出現(xiàn)短時(shí)間打不開(kāi)的情況就會(huì)忽略掉。給大家推薦一個(gè)工具就是360網(wǎng)站服務(wù)監(jiān)控，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)站，一旦出現(xiàn)問(wèn)題會(huì)有短信提醒。

網(wǎng)站打開(kāi)速度過(guò)慢

做競(jìng)價(jià)推廣一定要注重頁(yè)面打開(kāi)速度，這是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，但是仍有很多人忽視。這意味著白花花的銀子全給了百度，卻一點(diǎn)效果都沒(méi)有。如果抵達(dá)率出現(xiàn)問(wèn)題最好進(jìn)行多設(shè)備多地區(qū)測(cè)試。

統(tǒng)計(jì)代碼安裝有誤

統(tǒng)計(jì)代碼安裝錯(cuò)誤，代碼重復(fù)添加或者沒(méi)有把所有頁(yè)面都添加統(tǒng)計(jì)代碼等問(wèn)題都會(huì)影響到數(shù)據(jù)的正確統(tǒng)計(jì)。

內(nèi)容相關(guān)性差

你要把用戶當(dāng)做是最懶惰的人。我們要盡可能的為每個(gè)關(guān)鍵詞尋找一個(gè)最相關(guān)的頁(yè)面鏈接起來(lái)，才能更好的提升轉(zhuǎn)化率。如果沒(méi)有那么多頁(yè)面，就要選擇與頁(yè)面相關(guān)性大的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

建議大家每天上班之后先對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行檢查，如有問(wèn)題立刻通知技術(shù)部同事做出調(diào)整。

2、用戶體驗(yàn)差

網(wǎng)站太丑

這是個(gè)看臉的時(shí)代，網(wǎng)站也不例外。所以如果網(wǎng)站的顏色搭配和圖片過(guò)于模糊或者粗糙等都是很影響用戶體驗(yàn)的。

布局不合理

有時(shí)候進(jìn)入一家網(wǎng)站，滿目的信息卻找不到自己想要的。沒(méi)有一個(gè)清晰合理的導(dǎo)航，這是一個(gè)很差的體驗(yàn)。

欺騙鏈接太多

正在瀏覽網(wǎng)頁(yè)，不知道怎么就跳出一個(gè)咨詢窗口，上來(lái)就有人跟我說(shuō)話。打斷了我的瀏覽也給我一種強(qiáng)烈的不信任感。強(qiáng)制聊天是目前大多數(shù)著陸頁(yè)都在做的一件事情，但講真，很煩。

建站時(shí)大家都想建一個(gè)漂亮的網(wǎng)站，但是我們的目的是為客戶，如果落地頁(yè)始終沒(méi)有轉(zhuǎn)化，即使再漂亮也應(yīng)該把它換掉。

3、轉(zhuǎn)化能力差

攻心文案

一般的訪客都是初次訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，我們要在短時(shí)間內(nèi)抓住訪客的興趣點(diǎn)說(shuō)實(shí)話是一件不容易的事情。我們可以把自己代入到用戶的角色，也可以把自己代入到產(chǎn)品的使用環(huán)境中去，只有這樣，才能更好的了解訪客的需求，更好的針對(duì)每個(gè)需求點(diǎn)寫(xiě)出攻心的文案。

引導(dǎo)按鈕

引導(dǎo)按鈕是一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)化手段。它配合著文案給用戶適時(shí)的心理暗示和引導(dǎo)，所以引導(dǎo)按鈕的位置和顏色要醒目，最好是在網(wǎng)頁(yè)的頭部，中部和底部都適當(dāng)?shù)脑黾右龑?dǎo)對(duì)話的按鈕來(lái)提升效果。而且引導(dǎo)按鈕最好要有引導(dǎo)行動(dòng)的暗示，例如立即、馬上等字眼。

其實(shí)，沒(méi)轉(zhuǎn)化不單單是著陸頁(yè)的問(wèn)題，還有流量質(zhì)量、客服話術(shù)等，這些都需要我們?nèi)フ莆铡?/p>